Nova campanya internacional per promoure Barcelona com a destinació de Nadal

31-12-2018 | Barcelona Shopping

Amb l'eslògan Barcelona has it all, el consorci ha llançat una nova campanya per potenciar la imatge de Barcelona com a destinació de Nadal entre els mercats de més proximitat. Aquest any s'ha focalitzat en els mercats del Regne Unit, França i Alemanya, i en motivar les compres tenint en compte les destinacions competidores en aquesta època de l'any.

Pensada, principalment, per un perfil de visitant cosmopolita i d'acord amb l'estratègia de segmentar i treballar els mercats estrangers mitjançant un tipus d'oferta molt més personalitzada, Turisme de Barcelona pretén impactar en origen sobre aquelles persones que decideixen venir a Barcelona i fer-ne el seguiment un cop són a la ciutat.

Com a principal novetat d'enguany, i gràcies al suport de la Diputació de Barcelona, destaca la incorporació del relat territorial atès que el 19,3% de turistes de l'entorn de Barcelona es desplaça a la ciutat i dedica un 33,8% del seu pressupost a les compres. Les compres representen la segona partida de despesa més important del visitant, amb un 23% del total per darrere de la gastronomia que representa el 45,1% de la despesa. Segons l'enquesta de perfil i hàbits dels turistes, elaborada per l'Observatori del Turisme a Barcelona, la ciutat es posiciona com una destinació de compres molt atractiva pel visitant, el qual considera molt majoritàriament (93,9%) que Barcelona és una ciutat per passejar i puntua l'oferta comercial amb un 8,4.

Respecte campanyes anteriors, França és el país que es mostra més receptiu en aquest tipus de campanyes digitals mentre que el Regne Unit aporta més qualitat de tràfic.