Nueva campaña internacional para promover Barcelona como destino de Navidad

31-12-2018 | Barcelona Shopping

Con el eslogan Barcelona has it all, el consorcio ha lanzado una nueva campaña para potenciar la imagen de Barcelona como destino de Navidad entre los mercados de mayor proximidad. Este año se ha focalizado en los mercados del Reino Unido, Francia y Alemania, y en motivar las compras teniendo en cuenta los destinos competidores en esta época del año. Pensada, principalmente, para un perfil de visitante cosmopolita y de acuerdo con la estrategia de segmentar y trabajar los mercados extranjeros mediante un tipo de oferta mucho más personalizada, Turisme de Barcelona pretende impactar en origen sobre aquellas personas que deciden venir a Barcelona y hacer un seguimiento una vez están en la ciudad.

Como principal novedad de este año, y gracias al apoyo de la Diputación de Barcelona, destaca la incorporación del relato territorial dado que el 19,3% de turistas del entorno de Barcelona se desplaza a la ciudad y dedica un 33,8 % de su presupuesto a las compras.

Las compras representan la segunda partida de gasto más importante del visitante, con un 23% del total por detrás de la gastronomía que representa el 45,1% del gasto. Según la encuesta de perfil y hábitos de los turistas, elaborada por el Observatorio del Turismo en Barcelona, la ciudad se posiciona como un destino de compras muy atractivo para el visitante, que considera muy mayoritariamente (93,9% de) que es una ciudad para pasear y puntúa la oferta comercial con un 8,4.

Respecto a campañas anteriores, Francia es el país que se muestra más receptivo a este tipo de campañas digitales mientras que el Reino Unido aporta más calidad de tráfico.