Turisme de Barcelona impulsa la campanya “Un Nadal obert al món” per donar la benvinguda i posicionar la ciutat com a destinació de Nadal
La idea creativa parteix d’un calendari d’advent on es van obrint portes representades per les lletres BAR CEL ONA per on s’entreveu l'energia i la màgia del Nadal a Barcelona i es convida a entrar a participar.
14-11-2023 | Turisme de Barcelona
En un esforç per destacar Barcelona com a destí nadalenc, Turisme de Barcelona ha llançat la seva nova campanya internacional de Nadal amb una estratègia sorprenent. La novetat més destacada és l'obertura a mercats de llarga distància, especialment als Estats Units, transmetent un missatge de benvinguda a través d'una proposta creativa que utilitza un calendari d'advent per convidar tothom qui arriba.
L'enfocament de la campanya d'enguany difereix de l'anterior, centrant els seus impactes en mercats emissors amb major interès en despesa en compres i sensibilitat cap a la cultura i les tradicions. Amb el lema "Barcelona, un Nadal obert al món", la campanya destaca l'esperit obert i acollidor de la ciutat, convidant a gaudir de la seva oferta única durant la temporada nadalenca.
L'estratègia visual es tradueix en un calendari d'advent les finestres del qual són representades per les lletres BAR CEL ONA, a través de les quals es revela la llum, l'energia i la màgia del Nadal a Barcelona. La peça audiovisual és un recorregut per la Barcelona nadalenca, mostrant emblemàtiques portes que s'obren per revelar l'oferta cultural, comercial i gastronòmica de la ciutat.
La campanya es presenta en format audiovisual per a mitjans com la televisió, YouTube i mitjans digitals, incloent el nou canal TikTok, així com en format gràfic per a canals físics com la premsa. La novetat en el relat introdueix el mar com a escenari nadalenc, fent referència a la Copa Amèrica de vela que se celebrarà a les aigües de Barcelona el 2024.
Turisme de Barcelona ha llançat una pàgina web amb relats i propostes adaptades a diferents preferències d'audiència, com ara passar un Nadal en 48 hores, un Nadal vora el mar, experiències no nadalenques o propostes per a un Nadal en família. La campanya es dirigeix a tres tipus de públics diferents: amants de la cultura i tradicions locals, famílies en cerca d'experiències compartides i visitants urbans interessats en botigues locals, disseny, gastronomia i cultura.