Turisme de Barcelona impulsa la campaña “Una Navidad abierta al mundo” para dar la bienvenida y posicionar la ciudad como destinación de Navidad
La idea creativa parte de un calendario de adviento donde se van abriendo puertas representadas por las letras BAR CEL ONA por donde se entremezcla la energía y la magia de la Navidad en Barcelona y se invita a entrar a participar.
14-11-2023 | Turisme de Barcelona
En un esfuerzo por destacar Barcelona como destino navideño, Turismo de Barcelona ha lanzado su nueva campaña internacional de Navidad con una estrategia sorprendente. La novedad más destacada es la apertura a mercados de larga distancia, especialmente a los Estados Unidos, transmitiendo un mensaje de bienvenida a través de una propuesta creativa que utiliza un calendario de adviento para invitar a todos los visitantes.
El enfoque de la campaña de este año difiere de la anterior, centrando sus impactos en mercados emisores con mayor interés en gasto en compras y sensibilidad hacia la cultura y las tradiciones. Con el lema "Barcelona, un Navidad abierta al mundo", la campaña destaca el espíritu abierto y acogedor de la ciudad, invitando a disfrutar de su oferta única durante la temporada navideña.
La estrategia visual se traduce en un calendario de adviento cuyas ventanas son representadas por las letras BAR CEL ONA, a través de las cuales se revela la luz, la energía y la magia de la Navidad en Barcelona. La pieza audiovisual es un recorrido por la Barcelona navideña, mostrando emblemáticas puertas que se abren para revelar la oferta cultural, comercial y gastronómica de la ciudad.
La campaña se presenta en formato audiovisual para medios como la televisión, YouTube y medios digitales, incluyendo el novedoso canal TikTok, así como en formato gráfico para canales físicos como la prensa. La novedad en el relato introduce el mar como escenario navideño, haciendo referencia a la Copa América de vela que se celebrará en las aguas de Barcelona en 2024.
Turismo de Barcelona ha lanzado una página web con relatos y propuestas adaptadas a diferentes preferencias de audiencia, como pasar una Navidad en 48 horas, una Navidad junto al mar, experiencias no navideñas o propuestas para una Navidad en familia. La campaña se dirige a tres tipos de públicos diferentes: amantes de la cultura y tradiciones locales, familias en busca de experiencias compartidas y visitantes urbanos interesados en tiendas locales, diseño, gastronomía y cultura.