L'Estratègia de Màrqueting conclou la fase de participació

31-12-2018 | Turisme de Barcelona

La nova Estratègia de Màrqueting Turístic de la Destinació Barcelona (EMTDB) ha finalitzat el procés participatiu que ha permès recollir la opinió, les impressions i els suggeriments dels col·lectius relacionats amb l'activitat turística. En total, han estat 14 sessions, 10 de caràcter temàtic i tècnic, i 4 de participatives obertes en què han participat operadors, nacionals i internacionals, així com diferents agents socials i territorials que han mostrat la seva opinió i inquietuds.

D'aquesta primera fase de participació ara en sorgirà una diagnosi a partir de la qual es començarà a desenvolupar l'estratègia. En aquestes sessions s'han tractat aspectes transcendentals com, per exemple, identificar els diferents públics estratègics per la ciutat i com comunicar l'atractiu i el valor afegit de la Destinació aprofitant al màxim el context territorial i integrant la realitat turística en la realitat de la ciutat i el seu entorn. Ara s'iniciarà la següent fase que durarà un mes i fixarà el posicionament, el relat i l'estratègia de marca, productes, mercats i gestió de la promoció a la destinació.

Amb les gravacions que s'han realitzat de cadascuna de les sessions i de les enquestes als participants, s'elaborarà un informe i s'iniciaran dues campanyes de participació digital obertes a la població.

Aquesta primera fase de l'Estratègia donarà pas al document definitiu de posicionament i estratègia, i al Pla Operatiu que fixarà l'Estratègia de Màrqueting de la Destinació Barcelona amb un programa i línies d'actuació, un pla de treball, un calendari, un pressupost i uns indicadors de seguiment. La seva implementació tindrà un primer període d'acompanyament de sis mesos amb els agents difusors durant el qual s'emetran uns informes de seguiment.