La Estrategia de Marketing concluye la fase de participación

31-12-2018 | Turisme de Barcelona

La nueva Estrategia de Marketing Turístico del Destino Barcelona (EMTDB) ha finalizado el proceso participativo que ha permitido recoger la opinión, las impresiones y las sugerencias de los colectivos relacionados con la actividad turística. En total, han sido 14 sesiones, 10 de carácter temático y técnico, y 4 participativas abiertas en que han participado operadores, nacionales e internacionales, así como diferentes agentes sociales y territoriales que han mostrado su opinión e inquietudes.

De esta primera fase de participación ahora surgirá un diagnóstico a partir del cual se empezará a desarrollar la estrategia. En estas sesiones se han tratado aspectos trascendentales como, por ejemplo, identificar los diferentes públicos estratégicos para la ciudad y cómo comunicar el atractivo y el valor añadido del destino, aprovechando al máximo el contexto territorial e integrando la realidad turística en la realidad de la ciudad y su entorno. Ahora se iniciará la siguiente fase que durará un mes y fijará el posicionamiento, el relato y la estrategia de marca, productos, mercados y gestión de la promoción.

Con las grabaciones que se han realizado de cada una de las sesiones y de las encuestas a los participantes, se elaborará un informe y se iniciarán dos campañas de participación digital abiertas a la población.

Esta primera fase de la Estrategia dará paso al documento definitivo de posicionamiento y estrategia, y al Plan Operativo que fijará la Estrategia de Marketing del Destino Barcelona con un programa y líneas de actuación, un plan de trabajo, un calendario, un presupuesto y unos indicadores de seguimiento. Su implementación tendrá un primer periodo de acompañamiento de seis meses con los agentes difusores durante el cual se emitirán unos informes de seguimiento.