"El turisme esportiu genera nous models de negoci"
L'esport és un dels motors de Barcelona. A banda de la qualitat de les seves instal·lacions i espais esportius, la ciutat és la porta d'entrada a entorns naturals de pràctica esportiva (mar, muntanya, parcs i estacions d'esquí a poc més d'una hora) i té un ric teixit associatiu i empresarial reconegut arreu.
21-02-2020 | Barcelona Esports
Oriol Serra
Clúster manager d’INDESCAT
Qui fa aquesta radiografia és Oriol Serra, clúster manager d’INDESCAT, una agrupació que representa més de 80 empreses i entitats que ofereixen serveis i productes al mercat de l’esport, un sector que mou prop del 2% del PIB català i dóna feina a 23.800 persones. La cadena de valor del turisme actiu “és amplíssima i nodreix la pràctica a tota la província”, assegura Serra, que subratlla que “el turisme esportiu està generant nous models de negoci que, en molts casos, no requereixen grans inversions”. La digitalització i les noves tecnologies, amb la hipersegmentació que permeten les xarxes socials, és “clau”. Les eines de ticketing i d’ecommerce fan que sigui més fàcil vendre portes enfora i a qualsevol país, arribant a tots els destinataris potencials.
Els ciutadans de tot el món, quan viatgen, busquen cada vegada més combinar el seu benestar físic amb l’experiència de la destinació, i l’esport “respon perfectament” a aquesta doble demanda. Enguany, la celebració de l’Any del Turisme Esportiu servirà per estudiar la magnitud econòmica d’aquest fenomen. Barcelona juga en primera divisió amb propostes de qualitat que són un reclam internacional (Zurich Marató Barcelona, Barcelona Open Banc Sabadell, RallyRacc Catalunya-Costa Daurada, etc., a més de competicions federatives i gairebé cada any un campionat del món d’alguna modalitat esportiva). A la Zurich Marató Barcelona, per exemple, la meitat dels participants són visitants internacionals que vénen acompanyats i pernocten més d’un dia a la ciutat.
El turista esportiu, explica, té una tipologia diversa. Hi ha visitants d’alt poder adquisitiu, que fan una important despesa quan vénen a veure un partit del Barça o una competició al Circuit de Barcelona-Catalunya, però també famílies i col·lectius de classe mitjana que s’allotgen en hotels de tres i quatre estrelles i que realitzen la seva pràctica esportiva o assisteixen com a espectadors a algun dels molts esdeveniments esportius que tenen lloc a Barcelona. El turisme esportiu, segons Serra, ajuda la desestacionalització, perquè aquests visitants arriben durant tot l’any.
Les activitats al medi natural, com el senderisme, l’escalada, les activitats subaquàtiques, la navegació, el golf, la bicicleta de muntanya i el cicloturisme en són exemples. En aquesta darrera especialitat, Barcelona és sovint un “pont clau” pels practicants que volen fer cicloturisme a Girona. INDESCAT creu que Àsia, Amèrica del Nord i Amèrica Llatina són els mercats a consolidar per a les activitats d’alt poder adquisitiu (“El Clàssic”, Gran Premi de Fórmula 1, etc.), i el mercat d’Europa és fonamental per a les finals europees (i mundials) de campionats de les diferents modalitats esportives federatives.