"El turismo deportivo genera nuevos modelos de negocio"
El deporte es uno de los motores de Barcelona. Aparte de la calidad de sus instalaciones y espacios deportivos, la ciudad es la puerta de entrada a entornos naturales de práctica deportiva (mar, montaña, parques y estaciones de esquí a poco más de una hora) y tiene un rico tejido asociativo y empresarial reconocido internacionalmente.
21-02-2020 | Barcelona Deportes
Oriol Serra
Clúster manager de INDESCAT
Quien hace esta radiografía es Oriol Serra, cluster manager de INDESCAT, una agrupación que representa a más de 80 empresas y entidades que ofrecen servicios y productos en el mercado del deporte, un sector que mueve cerca del 2% del PIB catalán y emplea a 23.800 personas. La cadena de valor del turismo activo "es amplísima y nutre la práctica en toda la provincia", asegura Sierra, que subraya que "el turismo deportivo está generando nuevos modelos de negocio que, en muchos casos, no requieren grandes inversiones". La digitalización y las nuevas tecnologías, con la hipersegmentación que permiten las redes sociales, es "clave". Las herramientas de ticketing y de ecommerce hacen que sea más fácil vender puertas afuera y en cualquier país, llegando a todos los destinatarios potenciales.
Los ciudadanos de todo el mundo, cuando viajan, buscan cada vez más combinar su bienestar físico con la experiencia del destino, y el deporte "responde perfectamente" a esta doble demanda. Este año, la celebración del Año del Turismo Deportivo servirá para estudiar la magnitud económica de este fenómeno. Barcelona juega en primera división con propuestas de calidad que son un reclamo internacional (Zurich Marató Barcelona, Barcelona Open Banc Sabadell, RallyRacc Cataluña-Costa Dorada, etc., además de competiciones federativas y casi cada año un campeonato del mundo de alguna modalidad deportiva). En la Zurich Marató Barcelona, por ejemplo, la mitad de los participantes son visitantes internacionales que vienen acompañados y pernoctan más de un día en la ciudad.
El turista deportivo, explica, tiene una tipología diversa. Hay visitantes de alto poder adquisitivo, que hacen un importante gasto cuando vienen a ver un partido del Barça o una competición en el Circuito de Barcelona-Cataluña; pero también familias y colectivos de clase media que se alojan en hoteles de tres y cuatro estrellas y que realizan su práctica deportiva o asisten como espectadores a alguno de los muchos eventos deportivos que tienen lugar en Barcelona. El turismo deportivo, según Serra, ayuda la desestacionalización porque estos visitantes llegan durante todo el año.
Las actividades en el medio natural, como el senderismo, la escalada, las actividades subacuáticas, la navegación, el golf, la bicicleta de montaña y el cicloturismo son ejemplos de ello. En esta última especialidad, Barcelona es a menudo un "puente clave" para los practicantes que quieren hacer cicloturismo en Girona. INDESCAT cree que Asia, América del Norte y América Latina son los mercados a consolidar para las actividades de alto poder adquisitivo ("El Clásico", Gran Premio de Fórmula 1, etc.), y el mercado de Europa es fundamental para a las finales europeas (y mundiales) de campeonatos de las diferentes modalidades deportivas federativas.