Barcelona prepara l'estratègia de màrqueting de la destinació
El nou full de ruta haurà de prioritzar propostes de turisme sostenible, amb el màxim retorn social i econòmic.
25-04-2018 | Turisme de Barcelona
El president de Turisme de Barcelona, Joan Gaspart, juntament amb el regidor de Turisme, Comerç i Mercats de l'Ajuntament de Barcelona, Agustí Colom, han anunciat l'inici del procés de disseny de l'estratègia de màrqueting turístic de la 'Destinació Barcelona' per als propers anys. Aquesta iniciativa, que neix com una de les propostes del Pla Estratègic de Turisme 2020, definirà l'estratègia de màrqueting turístic de la destinació a través de l'acció de Turisme de Barcelona, en un procés compartit entre l'Ajuntament, la Cambra de Comerç de Barcelona i la Diputació de Barcelona.
Joan Gaspart ha subratllat l'amplitud de mires i el caràcter territorial d'aquest pla de màrqueting, així com la necessitat de buscar noves fórmules de projectar-se amb la incorporació del canvi en les pautes de consum i la manera de moure'ns pel món. Per a Gaspart, aquest esperit de col·laboració entre quatre institucions -Ajuntament, Cambra, Diputació i Turisme de Barcelona- significa "incorporar la nova realitat i enfortir la complicitat entre ciutat i territori per projectar-nos amb força". Per al regidor Agustí Colom, la gestió turística ha d'estar integrada i el màrqueting és una eina clau. "Hem d'aconseguir que el turisme tingui capacitat d'implicar altres sectors, que sigui un focus real de desenvolupament econòmic i irradiï a la ciutat i a altres sectors econòmics", ha remarcat Colom.
Els principals objectius de l'Estratègia de Màrqueting (EMTDB) se sintetitzen en garantir la sostenibilitat de la destinació, promoure la competitivitat de l'activitat assegurant el màxim retorn social, potenciar l'efecte multiplicador del turisme en sectors econòmics estratègics, incentivar la gestió integrada de la destinació i integrar les diferents veus que configuren la destinació. En definitiva, l'estratègia de màrqueting ha d'orientar l'acció futura de tots els agents públics i privats que projecten la imatge de la ciutat a través de la seva activitat.
Es preveu que el pla de màrqueting turístic de la destinació estigui enllestit i implementat en la seva totalitat en un termini màxim d'un any (6 mesos per a la diagnosi i redacció del pla operatiu i 6 mesos més per a la seva implementació en la fase d'acompanyament).