Turisme de Barcelona inicia la campaña de promoción de La Vuelta

13-06-2023 | Turisme de Barcelona

Turisme de Barcelona impulsa una emocionante campaña de promoción de La Vuelta ciclista con llamativas acciones en Madrid y a través de un tren AVE de Renfe. Esta estrategia de tres meses tiene como objetivo principal captar la atención del público nacional y de los aficionados al ciclismo en países con gran tradición en este deporte, como Francia, Italia y los Países Bajos.

La campaña se ha iniciado en Madrid, donde se ha desplegado una gran lona en la emblemática Gran Vía y se ha lanzado un tren AVE de Renfe vinilado con la imagen de La Vuelta. Además, se ha creado un sitio web multilingüe llamado "Barcelona está de Vuelta", que recopila toda la información sobre el evento y posiciona a Barcelona como epicentro de grandes acontecimientos deportivos.

El lema "Ven a Barcelona, Vive La Vuelta" invita a los visitantes a experimentar la emoción de la ciudad durante el evento, destacando su vitalidad, cultura y oferta gastronómica. Esta iniciativa tiene como objetivo reafirmar a Barcelona como un referente en la organización de eventos deportivos a nivel internacional, enriqueciendo su imagen de marca a través de la cultura, el deporte, la gastronomía, la creatividad y la innovación.

El Consorci, encargado de la campaña, busca fomentar el deporte y la cultura del ciclismo tanto entre los ciudadanos como entre los visitantes, involucrando a la ciudadanía en este importante evento y promoviendo su asistencia durante la salida de la competición, que tendrá lugar el 26 de agosto.

Por otro lado, en colaboración con Renfe, Turisme de Barcelona ha convertido a la compañía ferroviaria en el tren oficial de la ciudad y de la campaña de La Vuelta. En este sentido, se ha puesto en circulación un tren AVE de Renfe con la imagen de la competición y proyecciones promocionales a bordo. Renfe valora su compromiso con el deporte y la sostenibilidad en los desplazamientos de deportistas, equipos y aficionados, y continúa apoyando eventos que promocionen la imagen de la capital catalana.

Además de las acciones en Madrid y a través del tren AVE, la campaña se extenderá con anuncios en prensa escrita y medios digitales, con presencia en la estación de Sants y en las radios. Durante la competición, se utilizarán pantallas en el aeropuerto y se desplegarán 7 km de lonas en las vallas perimetrales del circuito, con un impacto previsto de 1,5 millones de espectadores, reforzando la posición de Barcelona como un destino destacado y fortaleciendo su marca.

En resumen, la campaña de promoción de La Vuelta de Turisme de Barcelona busca generar expectativa y promover la ciudad como un destino deportivo de referencia. A través de acciones impactantes en Madrid y del tren AVE vinilado de Renfe, se busca atraer a un público nacional e internacional, enfocándose en países con tradición ciclista. Barcelona se presenta como epicentro de grandes eventos deportivos, y la campaña enfatiza la cultura, el deporte, la gastronomía, la creatividad y la innovación como atributos clave de la ciudad. Con la Vuelta comenzando el 26 de agosto en Barcelona, se espera que este evento sea un destacado en el calendario deportivo de la ciudad y un impulso para el turismo deportivo."